Quando uma empresa se chama Noctula, a primeira tentação é ligar-lhe à meia-noite. Resistimos.
Noctula é o nome de uma espécie de morcego, o Nyctalus noctula. Não sabemos se foi de propósito. Sabemos que, entre outras coisas, a Noctula monitoriza morcegos em parques eólicos. Coincidências assim não existem, ou então existem e fazem muito bom branding.
A empresa com nome de morcego
A Noctula nasceu em agosto de 2009, fundada por Pedro Silva-Santos, engenheiro florestal. Começou na monitorização de sistemas ecológicos e hoje faz estudos de impacte ambiental e acompanhamento de obra para parques eólicos, centrais solares, mini-hídricas e projetos de hidrogénio verde. Conta morcegos, aves e plantas para que a energia limpa seja mesmo limpa.
E o fundador não se ficou por aí. Pedro Silva-Santos criou um canal de conteúdos em 2013 e escreveu quatro livros, do “Como conseguir emprego em 30 dias” ao “BOLSA”. Uma empresa técnica, com um fundador que comunica: não há muitas.
Um bom estudo de impacte ambiental é aquele de que ninguém ouve falar, porque nada de mal aconteceu.
O defeito
O trabalho mais bem feito é o que não se vê. Se a Noctula faz bem o seu trabalho, ninguém dá por ela: o parque eólico funciona, os morcegos continuam a voar e a notícia nunca sai no jornal. É um negócio em que o sucesso é invisível.
O que é que isto tem a ver com a sua marca?
1. Um nome estranho fica na memória, se tiver história. “Noctula” obriga a perguntar o que quer dizer. E uma pergunta é o melhor começo de conversa que uma marca pode ter.
2. O fundador também é uma marca. Livros, conteúdos, conferências: quando quem lidera comunica, a empresa ganha rosto, confiança e alcance.
3. Se o seu sucesso é invisível, mostre o processo. Quando o resultado é “não aconteceu nada de mal”, a prova está no método. Explique-o, com números e com casos.
Onde os encontrar
Em noctula.pt, e os livros do fundador em silva-santos.com. Se quiser ligar-lhes, faça-o de dia. A nossa experiência diz que resulta melhor.
Isto não é publicidade. (Os morcegos, esses, não nos pagaram nada.)