Todos os escritórios têm uma gaveta. Aquela, com carregadores de telemóveis que já não existem, cabos que ninguém sabe de onde vieram e um rato que já não mexe.
A nossa também tem. Durante anos, a estratégia foi a mesma de toda a gente: fechar a gaveta com força e fingir que não estava lá. Até que começámos a trabalhar com quem sabe exatamente o que fazer com ela.
Onde vão parar os frigoríficos quando morrem?
Uma parte vai parar a Santiago de Besteiros, em Tondela, aqui ao lado de Viseu. É lá que fica a Interecycling, fundada em 2001 e a primeira empresa da Península Ibérica a reciclar resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos.
Frigoríficos, computadores, lâmpadas, pilhas, cabos, motores: a Interecycling está preparada para reciclar cinco das seis categorias destes resíduos. Separa os plásticos dos metais, trata os gases de refrigeração e destrói discos com dados confidenciais para que ninguém os volte a ler.
O frigorífico que deitou fora há dez anos pode estar hoje num carro, numa lata ou num telemóvel novo.
O defeito
Trabalha com aquilo que toda a gente quer esquecer. Ninguém acorda a pensar para onde vai o micro-ondas avariado. É um negócio essencial que vive fora do olhar das pessoas. E isso é, ao mesmo tempo, o defeito e a oportunidade.
O que é que isto tem a ver com a sua marca?
1. Ser o primeiro é um ativo. Conte-o. “A primeira da Península Ibérica” é uma frase que muitas marcas dariam tudo para poder dizer. Quem a tem deve usá-la em todo o lado.
2. Não há temas aborrecidos. Há histórias mal contadas. Reciclagem de eletrónicos parece um assunto técnico. A viagem de um frigorífico até virar lata de refrigerante é uma história que toda a gente quer ouvir.
3. Em negócios de confiança, a transparência vende. Quando o cliente entrega discos com dados ou resíduos perigosos, quer saber exatamente o que lhes acontece. Mostrar o processo é o melhor argumento comercial.
Onde os encontrar
Na Zona Industrial do Lajedo, em Santiago de Besteiros, Tondela, e em interecycling.com. E a gaveta do escritório? Já sabe o que fazer com ela.
Isto não é publicidade. (É um serviço público. Vá lá abrir essa gaveta.)